EU 법률에 따라 광고 관행이 불법으로 판결된 후 Meta에 4억 1400만 달러의 벌금 부과

지원 대상

이번 결정은 EU의 획기적인 데이터 보호법에 따라 발표된 가장 중요한 결정 중 하나이며 소셜 미디어 거대 기업에 새로운 비즈니스 역풍을 안겨줍니다.

아담 사타리아노

런던에서 보고

유럽연합(EU) 규제 당국이 메타가 사용자들에게 개인화된 광고를 효과적으로 받아들이도록 불법적으로 강요했다는 사실을 발견한 후 메타는 수요일 페이스북과 인스타그램 광고 사업을 심각하게 약화시킬 수 있는 큰 패배를 당했다.

3억 9천만 유로(4억 1400만 달러)의 벌금을 포함한 이번 결정으로 인해 Meta는 가장 큰 시장 중 하나인 유럽 연합에서 광고 기반 사업에 비용이 많이 드는 변화를 꾀해야 할 가능성이 있습니다.

이번 판결은 약 4억 5천만 명의 인구가 거주하는 27개국 블록이 페이스북과 다른 회사들이 사전 동의 없이 사용자에 대한 정보를 수집하는 능력을 제한하는 것을 목표로 하는 획기적인 데이터 개인정보 보호법을 제정한 이후 가장 중요한 판결 중 하나입니다. 이 법은 2018년부터 시행됐다.

이 사건은 Meta가 개인화된 광고를 위해 데이터를 수집하기 위해 사용자로부터 법적 허가를 받는 방법에 따라 달라집니다. 회사의 서비스 약관(사용자가 Facebook, Instagram 및 WhatsApp과 같은 서비스에 액세스하려면 동의해야 하는 매우 긴 조항)에는 사용자가 자신의 데이터를 개인화된 광고에 사용하도록 허용하거나 Meta의 사용을 중단해야 함을 효과적으로 의미하는 언어가 포함되어 있습니다. 소셜 미디어 서비스를 모두 제공합니다.

Meta의 유럽 본사가 더블린에 있기 때문에 유럽 연합에서 Meta의 주요 규제 기관 역할을 하는 아일랜드의 데이터 개인 정보 보호 위원회는 EU 당국이 서비스 약관에 법적 동의를 두는 것이 본질적으로 사용자가 개인화된 광고를 수락하도록 강요하고 유럽 규정을 위반한다고 판단했다고 밝혔습니다. 일반 데이터 보호 규정(GDPR)으로 알려진 법률

메타는 3개월 동안 판결을 어떻게 준수할지 개략적으로 설명해야 합니다. 이 결정은 회사가 무엇을 해야 하는지를 명시하지 않지만 Meta는 사용자가 이러한 타겟 프로모션에 자신의 데이터를 사용할지 여부를 선택할 수 있도록 허용할 수 있습니다.

많은 수의 사용자가 자신의 데이터를 공유하지 않기로 결정하면 Meta 비즈니스의 가장 중요한 부분 중 하나가 중단될 수 있습니다. 사용자의 디지털 기록에 대한 정보(예: Instagram의 어떤 동영상이 스크롤을 중지하도록 유도하는지, Facebook 피드를 탐색할 때 사용자가 클릭하는 링크 유형 등)는 마케팅 담당자가 가장 가능성이 높은 사람들에게 광고를 게재하는 데 사용됩니다. 구입하다. 이러한 관행은 Meta가 2021년에 1,180억 달러의 수익을 창출하는 데 도움이 되었습니다.

Wedbush Securities의 분석가인 Dan Ives에 따르면 이번 판결로 Meta의 전체 광고 수익 중 5~7%가 위험에 처하게 되었습니다. "이것은 큰 직감적 펀치가 될 수 있습니다"라고 그는 말했습니다.

이 처벌은 연방 데이터 개인 정보 보호법이 없고 캘리포니아와 같은 소수의 주만이 유럽 연합과 유사한 규칙을 만드는 조치를 취한 미국의 규정과 대조됩니다. 그러나 판결의 결과로 Meta가 변경하는 모든 사항은 미국 사용자에게 영향을 미칠 수 있습니다. 많은 기술 회사는 EU 규칙을 유럽으로 제한하는 것보다 시행하기가 더 쉽기 때문에 전 세계적으로 EU 규칙을 적용합니다.

EU의 판결은 Meta가 직면한 최신 비즈니스 역풍입니다. Meta는 2021년 Apple의 변경으로 인해 iPhone 사용자에게 광고주가 추적할 수 있는지 여부를 선택할 수 있게 되면서 이미 광고 수익이 크게 감소하는 문제를 겪고 있었습니다. Meta는 작년에 Apple의 변경 사항으로 인해 2022년에 약 100억 달러의 비용이 소요될 것이라고 밝혔으며, 소비자 조사에 따르면 대다수의 사용자가 추적을 차단한 것으로 나타났습니다.

Meta의 어려움은 소셜 미디어에서 Metaverse로 알려진 가상 현실 세계로 비즈니스를 다각화하려고 노력하면서 발생합니다. 지난 1년 동안 회사 주가는 60% 이상 폭락했으며 수천 명의 직원을 해고했습니다.

수요일의 발표는 2018년 Meta에 대해 제기된 두 가지 불만 사항과 관련이 있습니다. Meta는 결정에 항소할 것이라고 말했습니다. GDPR의 힘과 규제 기관이 법을 얼마나 공격적으로 사용하여 기업의 비즈니스 변경을 강요하는지 테스트하는 장기적인 법적 싸움이 될 수 있습니다. 관행.