Dylan Mulvaney가 해고된 후 Bud Light 임원은 휴가를 갑니다.

Bud Light와 트랜스젠더 인플루언서 Dylan Mulvaney의 파트너십은 맥주 산업의 대표성과 일부 보수적인 소비자들의 불매운동에 대한 논의를 촉발시켰습니다.

몇 주 후, 담론을 촉발한 유일한 인스타그램 게시물이 계속해서 상황을 뒤흔들고 있습니다. 최소 두 명의 Bud Light 마케팅 임원이 휴가 중이며, Mulvaney는 자신이 트랜스포빅적 괴롭힘에 직면했다고 말했습니다. 일부 바에서는 제품 판매를 중단했으며, 대체 우파 맥주 싸움이 나타났습니다. 시작되기도 전에 일시 중지됩니다.

당신이 알아야 할 사항은 다음과 같습니다.

4월 초, 멀베이니는 자신의 얼굴이 새겨진 맞춤형 버드 라이트 캔을 들고 있는 자신의 영상을 게시했는데, 회사는 전환을 시작한 지 1년을 축하하기 위해 이 영상을 보냈습니다. Mulvaney의 얼굴이 있는 캔은 판매용이 아니지만 회사는 곧 출시될 다양한 대명사를 특징으로 하는 프라이드 테마 캔 라인을 발표했습니다. 이 비디오는 Mulvaney와 브랜드 간의 파트너십의 일부였으며 맥주 브랜드가 운영하는 소셜 미디어 콘테스트를 홍보했습니다.

신속하게 해당 비디오는 긍정적인 피드백과 부정적인 피드백을 모두 받았으며 몇 주 동안 진행되는 지저분한 광경으로 발전했습니다.

» 자세히 보기: Bud Light와 Dylan Mulvaney의 파트너십 및 반발에 대한 자세한 내용

비평가들은 맥주 브랜드가 "청중을 알아야 한다"고 말하며 Bud Light가 Mulvaney와의 관계를 끊고 "깨어나는 것"을 중단할 것을 요구했습니다. Ron DeSantis 주지사(공화, 플로리다)와 미국 하원의원 Marjorie Taylor Greene(공화, 조지아)을 포함한 보수 인사들과 Fox News 진행자들은 보이콧을 촉구했습니다. Kid Rock은 자신이 기관단총으로 12팩을 쏘는 영상을 올렸고, 다른 사람들은 캔을 부수고 버리는 영상을 올렸습니다.

일부 바에서는 비슷한 반트랜스 신념을 언급하거나 정치적 논쟁을 일으키고 싶지 않다는 이유로 맥주 판매를 중단했습니다.

며칠 동안 Bud Light의 소셜 미디어는 조용했습니다. 회사는 회사의 다양한 파트너십에 대한 성명을 발표했습니다.

그러나 멀베이니의 지지자들은 이 스타가 트랜스젠더 혐오적 괴롭힘의 유입에 직면함에 따라 좀 더 직접적인 것을 원한다고 말했습니다.

4월 14일, 회사는 Anheuser-Busch CEO Brendan Whitworth의 성명으로 소셜 미디어의 침묵을 깨뜨렸습니다. 그는 회사가 "사람들을 분열시키는 토론에 참여할 의도가 전혀 없었다"고 말했습니다. Whitworth는 보이콧이나 Mulvaney에 대해 언급하지 않았습니다.

Mulvaney 파트너십과 관련된 두 명의 Bud Light 마케팅 임원이 현재 휴가 중입니다.

지난주 Bud Light 마케팅 부사장 Alissa Heinerscheid의 휴직이 발표되었습니다. 보수주의자들은 이전에 Heinerscheid가 다시 등장한 팟캐스트 인터뷰에서 Bud Light를 "엉터리" 관계에서 멀어지게 하는 것에 대해 논의했다고 비판했습니다. 휴직 소식은 비어비즈니스데일리(Beer Business Daily)와 애드에이지(Ad Age) 등을 통해 처음 보도됐고 안호이저-부시(Anheuser-Busch)가 이를 확인했다.

월요일까지 Anheuser-Busch의 대형 브랜드 마케팅을 감독하는 Daniel Blake라는 두 번째 임원도 휴가를 떠났다고 The Wall Street Journal이 보도했습니다.

이전에는 Anheuser-Busch가 우파의 반발 때문에 마케팅 팀 전체를 해고했다는 사실이 밝혀진 소문이 돌았습니다. AP 통신은 사실이 아니라고 확인했습니다.

Bud Light 반발 이후 첫 번째 주요 인터뷰에서 Mulvaney는 트랜스젠더 커뮤니티와 그 동맹국이 직면하고 있는 괴롭힘의 수준에 대해 이야기했습니다.

그녀는 Rosie O'Donnell과 함께하는 Onward의 4월 11일 에피소드에서 "트랜스젠더와 자신을 연관시키는 사람은 누구나 총격을 받기를 원한다는 사실은 괴롭힘입니다. "라고 말했습니다. "그들은 본질적으로 사람들이 나 같은 사람과 어울리면 비웃음을 당할 것이고 이제 미친 사람이라고 생각하도록 사람들을 부끄럽게 만들고 싶어합니다. 왜냐하면 당신은 누군가의 정체성에 '굴복'하거나 단지 그들의 존재를 인정하는 것이기 때문입니다. ."

우익 트롤들이 그녀를 표적으로 삼는 이유를 묻는 질문에 멀베이니는 자신이 작년에 전환했기 때문에 자신을 "쉬운 표적"이라고 말했습니다.

"나는 아직 이것에 익숙하지 않다"고 그녀는 말했다. "20년 정도 이 일을 해 온 트랜스 여성을 추적하는 것은 훨씬 더 어렵습니다. 그래서 아마도 그들은 나에게 어떤 기회가 있다고 생각할 것 같습니다. 하지만 그들의 목표는 무엇입니까?"