노예화 도구

우리 시대는 통제에 대한 열망이 입증되었습니다.

그의 상징적인 터틀넥을 입은 스티브 잡스는 2007년 Apple 기조 연설을 "가끔 모든 것을 변화시키는 혁신적인 제품이 등장합니다."라고 시작했습니다. 나는 그 해에 형과 함께 점심 테이블에 앉아 노트북을 들고 잡스가 최초의 아이폰을 공개하는 모습을 지켜보던 그 에너지를 기억합니다. 그 이후로 잡스와 팀 쿡은 그들의 제품이 "마법적"이라고 거듭 칭찬해왔습니다.

월요일의 Apple 기조연설은 확립된 패턴을 따랐습니다. 우리에게 익숙한 모든 제품이 업그레이드되었습니다. Apple이 최신 소프트웨어 업데이트가 이전 시스템보다 3배, 4배, 아니 5배 빠르게 실행될 것이라고 몇 번이나 말했는지 기억이 나지 않습니다. 그러다가 모든 것이 새로운 내부와 외부를 갖는 것처럼 보일 때 Tim은 무대 위로 걸어가 잠시 멈추고 "한 가지가 더 있습니다"라고 말합니다.

어제 Apple이 자체 증강 현실 헤드셋인 Apple Vision을 발표한 것도 마찬가지였습니다. Apple 제품이 출시되지 못하는 동안 Apple은 여전히 ​​코더, 게임 개발자, 기업가, 음악가 및 예술가가 재산을 얻거나 잃는 전체 생태계를 만들어 왔습니다. Apple Vision과 같은 제품의 출시는 모든 방식의 새로운 경험을 제작할 수 있는 앱 제작자와 기업의 또 다른 경제를 창출할 것을 약속합니다.

3조 달러에 달하는 가치 평가에 육박하는 막대한 재정 보유량과 함께 Apple은 개발의 모든 단계를 거의 완벽하게 통제하고 있습니다. 지난 20년 동안의 모든 실수에도 불구하고 기술 소비자는 패셔니스타가 패션 위크를 찾는 것과 같은 장치를 위해 여전히 Apple을 찾습니다. Facebook-Meta가 가상 현실 헤드셋을 디자인한다면 약간 결함이 있을 수도 있지만 그 "멋진" 요소는 많은 사람들의 관심을 끌 뿐입니다. Apple은 트렌드를 선도합니다.

주류 소비자의 신뢰는 여러 가지에 달려 있습니다. 품목이 지속됩니까? 과대광고에 부응할까요? 그리고 기술 제품에서 가장 중요한 것 중 다른 사람들도 나와 함께 이를 구매할 것인가? 증강 현실은 Apple 인증 마크가 찍힐 때까지 참신하고 이상한 헤드셋으로 남아 있습니다. 얼굴에 얼마나 세련되고 첨단 기술이 적용되는지 살펴보십시오. 페이스북이 디자인한 것을 머리에 쓰고 싶어하는 사람은 아무도 없습니다. 하지만 우리는 이미 귀와 손목에 애플 제품을 착용하고 있습니다.

수용성을 유도하는 Apple의 힘으로 이제 이러한 헤드셋이 사무실, 커피숍, 거실, 대학 캠퍼스에서 친숙한 광경이 되고 그 사양이 직장인, 대학 신입생의 얼굴에 녹아드는 것이 거의 가능해졌습니다. , 가족, 학교 아이들. 더 가능성이 높지만 반드시 필요한 것은 아닙니다.

마샬 맥루한(Marshall McLuhan)이 쓴 것처럼 "주의를 기울이려는 의지가 있는 곳에는 필연적인 일이 없습니다." 이러한 정신에서 맥루한은 기술의 숨겨진 측면을 드러내는 방법을 제공합니다. 그리고 Apple Vision은 연습할 수 있는 기회를 제공합니다.

McCluhan은 담배, 고층 아파트, 마이크 등 모든 종류의 사물을 네 가지 상호 관련된 측면에 따라 설명했습니다. 기술은 강화하고, 검색하고, 쓸모없게 만들고, 되돌립니다. 예를 들어, 냉장고는 더 다양한 음식의 가용성을 높이고 요리사에게 더 많은 여가 시간을 제공합니다. 동시에 건조되고 소금에 절인 식품을 쓸모없게 만들고 맛과 질감의 균질성을 뒤집습니다. 지난 몇 년 동안 소금에 절인 사슴고기를 사러 지하실에 몇 번이나 갔습니까? 체다치즈는 얼마나 오래 전에 날카로움의 좁은 기울기로 축소되었습니까?

Apple Vision은 모든 기술이 현실 자체까지 모든 것을 포함하는 경향이 있다는 우리의 감각을 강화하거나 확인합니다. 월터 옹(Walter Ong)은 마을 농부부터 제국 군주에 이르기까지 모든 유럽인의 세계에 쓰기와 읽기가 가져온 심오한 변화에 대해 훌륭한 연구를 했습니다. 벽에는 법을 새길 수 있었고, 양피지에 이야기를 새길 수 있었고, 명판에는 법적 계약서를 새길 수 있었습니다. 기억, 인간관계, 정치적 강제, 논증, 수사 등은 글을 중심으로 진화한 삶의 영역 중 일부일 뿐이며, 이를 통해 새로운 형태의 정치가 상상될 수 있었다. 모든 매체는 다양한 삶의 형태를 확인하거나 거부합니다. Apple Vision을 사용하면 거실의 모든 부분을 스캔하고 측정할 수 있습니다. 자신의 공간에 추가된 것은 자신의 상상 속에서 만나기 위해 만들어집니다. 시각적, 청각적 현실은 더욱 다재다능한 캔버스입니다.